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La Paz, 16 de junio de 2024

Merco 2023: CBN, Embol y Sofía Posición TROPICAL TOURS Empresa Puntuación Anterior

45
51
4946
52 FAIR PLAY 4911 98
lideran el ranking de reputación 54 UNITEL 4886 40
4891
53
24
RED UNO
55 ALIANZA COMPAÑÍA DE SEGUROS 4844 53
Y REASEGUROS
corporativa en el país 56 ARCOR BOLIVIA 4824 50
57
76
BISA SEGUROS
4792
58 UNIVERSIDAD DEL VALLE - UNIVALLE 4789 67
59 LABORATORIOS IFA 4700
60 TERBOL 4678 95
coherencia y poner en valor la apues- 61 ENTEL 4600 57
ta empresarial que implica. 62 IC NORTE 4599 70
Es imprescindible trasladar la 63 LA PAPELERA 4575 79
gestión de multistakeholder a los 64 MANACO 4572
organigramas y presupuestos de co-
municación. 65 REPSOL 4550 72
Las organizaciones requieren un 66 LA BOLIVIANA CIACRUZ 4462 49
equipo de comunicación que con 67 UNILEVER 4424 51
medios y perspectiva corporativa 68 CLÍNICA DE LAS AMÉRICAS 4405
sepa liderar tanto el diseño estraté- 69 CLÍNICA FOIANINI 4343 68
gico de responsabilidad - sostenibi- 70 MONTERREY SRL 4336 96
lidad en los diferentes stakeholders 71 GRUPO INDUSTRIAL RODA 4287 74
como la estrategia de respuesta ante
posibles crisis. 72 MAMUT 4259 97
Los periodistas son un grupo 73 HOTEL CASA GRANDE 4258 86
importantísimo, pero en la época 74 FRIDOLIN 4236
de la desintermediación es preciso 75 NIBOL 4201 63
entender el mapa de relación de las 76 GRUPO LAS LOMAS 4193
comunidades de afinidad y qué pa- 77 BEBIDAS BOLIVIANAS BBO 4183 82
pel desempeña cada una de ellas en 78 MAINTER S.R.L. 4166 87
la estabilidad y crecimiento de una 79 DHL 4164 75
compañía. La prioridad y capacidad
de “absorción” que adquieren los 80 LA CASCADA 4150 83
medios de comunicación y los perio- 81 LABORATORIOS COFAR 4091
distas como grupo de interés priori- 82 FAMOSA. GRUPO EMPRESARIAL 4062 69
tario reduce drásticamente el peso HERMANOS VICENTE
específico de otros públicos que son 83 POLLOS KIKY 4025
mejor reputación en el ámbito digital prescriptores y que forman parte de 84 VIVA NUEVATEL PCS 4021 65
y el Ranking de mejores equipos de nuestro mapa reputacional. 85 AIDISA 3954 73
comunicación para los periodistas No integrar comunicación co- 86 BATEBOL 3782
Para este segmento se han inte- mercial y corporativa y no asumir el 87 PROCTER & GAMBLE 3759 90
grado cuatro evaluaciones: canales reto de la coherencia en los mensa- 88 MOLINO ANDINO - LA SUPREMA 3736
propios, medios digitales, influen- jes y compromisos nos hará perder
cers y usuarios. recursos, credibilidad y eficacia. 89 BELCORP 3722 60
Dentro de la presentación reali- Poner un departamento (de co- 90 MINERA SAN CRISTÓBAL 3719 81
zada, el CEO de Merco hizo mención municación) al servicio del CEO es 91 NEXOCORP 3688
a un decálogo donde hacia reflexio- tan comprensible como letal para el 92 CREDINFORM 3623
nes reivindicaciones y Retos que son: departamento y para la empresa. 93 D&M 3618
La comunicación en sí misma no Una buena comunicación exige 94 CARLOS CABALLERO SRL 3552
genera reputación, pero es impres- métricas que vayan más allá de las 95 TOTAL E&P BOLIVIA 3532 91
cindible una buena estrategia de co- noticias generadas y evalúen el im-
municación y un buen equipo para pacto real en los diferentes públicos 96 JALASOFT 3468 71
lograr el liderazgo reputacional. objetivos. 97 MEGALABS 3401
Los productos y las marcas incor- Todo ello bajo un esquema de 98 BPO - BUSINESS PROCESS OUTSOURCING 3222 94
poran la responsabilidad, pero las que medición que permita dejar en la 99 PWC 3202 92
son responsables o irresponsables son mesa de los primeros ejecutivos un 100 YPFB CORPORACIÓN 3000 85
las corporaciones (…). Las marcas co- material de alto valor para demostrar
merciales generan atractivo y negocio; la importancia decisiva de la comu-
la marca corporativa, confianza y futu- nicación en el negocio.
ro. Debilitar la comunicación corpora- En este ranking, se incorporó 25
tiva es desproteger una de las partes rubros, entre los cuales destacan
en las que las empresas posiblemente alimentación, automoción, bebi-
más esfuerzo necesiten ante los cre- das, cadenas de farmacias, clínicas,
cientes niveles de exigencia en trans- construcción, cooperativas de servi-
parencia social, en comportamiento cios públicos, entidades financieras,
corporativo y en responsabilidad. hidrocarburos, hotelerías, industria
Comunicación debe estar en la comercial, medios de comunicación,
estrategia y muy cerca de la ejecu- tecnología y telecomunicaciones,
ción de todo el ámbito ESG para dar entre otros.

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